5月10日，在第九个“中国品牌日”之际，品牌2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。优秀其中，案例“‘父爱如兰’——四会兰花首创父亲节‘超级节礼’IP”品牌案例，广东成功入选“中国品牌优秀典型案例-入围案例”“2025我喜爱的连花造中国品牌案例”，并在大会上发布。续年

自2022年以来，父爱如兰广东四会依托广东“12221”市场体系建设，入选推出“父爱如兰，中国父亲节给父亲送兰花”策划，品牌创造性抓住父亲节超级IP，优秀提出“父爱如兰”理念，案例把兰花打造成父亲节“节礼”，创建“礼品经济”，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，探索兰花品牌升级道路，打开亿级产业新蓝海。

据了解，自2023年创办以来，世界品牌莫干山大会吸引了世界各地超万名行业精英、专家学者以及媒体代表踊跃参与，孕育出“中国品牌价值评价信息”榜单、《中国品牌十年路》发展报告等一系列丰硕成果，已然成为我国品牌建设领域极具盛名的活动之一。

本次“中国品牌优秀典型案例”“2025我喜爱的中国品牌案例”征集活动由中国品牌建设促进会（隶属于国家市场监督管理总局）发起，结合品牌规划、品牌塑造、品牌运营、品牌推广、品牌维护、品牌价值六大维度，从全国各地自主申报的400多个品牌案例中选出84个中国品牌优秀典型案例-入围案例、50个优秀典型案例以及50个大众喜爱的中国品牌案例。

创建“礼品经济”

走出农民致富新花路

四会市位于粤港澳大湾区中西部，地处北回归线以南，是西江、北江、绥江、龙江“四水”汇流之地，为岭南千年古邑。四会冬无严寒、夏无酷暑，土地肥沃、气候适宜，且拥有优越的区位交通优势和连片的土地空间，具备得天独厚的兰花种植条件。

节庆经济以全新的节日或以传统节日为载体，集聚起各种资源，这其中节庆商品扮演重要角色。母亲节送康乃馨已约定俗成，而父亲节却没有特定的“节花”。

在国内花卉行业的同质化竞争压力之下，针对兰花特质，广东四会创造性抓住父亲节超级IP，提出“父爱如兰”理念，形成“父亲节送四会兰花”的情感共鸣，打开产业新蓝海。四会市推出八款“父亲节花礼”，培育特色父兰品种——“齐天大圣”作为父亲节专属之花，从此父亲节有了自己的标配性产品。

2022年，四会市按照省、肇庆市工作部署，认真打好兰花产业、市场、科技、文化“四张牌”，制定出台了兰花产业高质量发展三年行动方案，迅速谋划推动四会兰花“12221”市场体系建设系列活动，设立专项资金、培育特色父兰品种、打造限量销售礼盒、农业干部带头推广、全网电商带货……“父爱如兰”理念一经推出，用时仅50天，四会市便将上一年年6月父亲节前后的兰花淡季成功变成了旺季。四会兰花价格从每盆20元增至40元，销售量从85万盆增至300万盆，成为农民的“致富花”。

目前，四会市已发展为粤港澳大湾区最大的兰花种植基地，拥有兰花企业62家，年育苗3300万株，品种有墨兰、建兰、杂交兰、蝴蝶兰四大系列230多个品种，年产值约4亿元，兰花电商线上销售突破1亿元。

探索文化价值新边界

在地化诠释中国式浪漫

品牌建设一旦有故事、有人文、有灵魂，就能让价值的边界更长更广。深挖兰花文化底蕴与价值内涵，以“12221”市场体系为抓手，四会市连续四年策划系列主题活动：2022年首创“父爱如兰，父亲节送四会兰花”理念，通过剧本控、音乐会等行动，强化兰花的情感叙事价值；2023年上线AI兰花顾问“兰先生”，实现品牌智慧服务，吸引众多年轻用户互动；2024年借势拍摄全国首部“年花”贺岁微短剧，串联兰花文化与产业发展，上线后6集短剧播放量近百万，带动取景地石狗镇成为文旅热点。今年，四会兰花着重提升产品力，在广东“三博会”平台启动产品预售，打造父亲节“超级花礼”。

“父爱如兰”品牌案例走向中国品牌优秀典型行列，其品牌代言人也同样获得“国奖”。今年年初，2024年度三农人物推介活动荣誉盛典在北京成功举行，广东省肇庆市乡村振兴局常务副局长唐莹荣获2024年度三农人物提名奖。作为广东农业干部，唐莹更广为人知的身份是“兰花书记”。为带头助力销售，唐莹走向台前为四会兰花代言，主力编著书籍《父爱如兰》，将“父爱如兰”这一经典范例转化为可复制、可推广的理论经验。从卖兰花到卖肇庆全域土特产，从卖产品到卖“乡村”，唐莹现在还利用工作之余，触网挑战打造个人自媒体IP“肇庆唐莹讲三农”。

北京大学光华管理学院院长刘俏认为：“四会兰花‘出圈’是我关注到的乡村振兴实践中特别鲜活的案例。农业与文化的创新融合，是‘父爱如兰’的一大亮点。”党的二十大报告指出，要实现中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。“父爱如兰”理念的提出，兰花与父爱的和谐相融，兰寓深情，通古今引和鸣，立足兰花品性、崇尚父爱的寓意深入人心。“父亲节就用兰花表达爱” 的理念，经过媒体广泛传播，“中国式浪漫”传递到了海内外。

采写：王富迪

来源：南方农村报